國內(nèi)GPS終端市場前景展望與分析

　　引言：在前不久美國拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展（ＣＥＳ）上，多家廠商展示了一系列充當(dāng)移動(dòng)導(dǎo)航設(shè)備的平板電腦。平板電腦代表另一類可以容納基于位置服務(wù)（ＬＢＳ）和導(dǎo)航應(yīng)用的平臺(tái)，給傳統(tǒng)ＰＮＤ帶來新的競爭。

　　ＰＮＤ必將走向沒落？

　　從數(shù)據(jù)上來看，２０１０年ｏｆｆ－ｂｏａｒｄ導(dǎo)航用戶估計(jì)占４０％左右，２０１２年其份額將開始下降，讓位給ｏｎ－ｂｏａｒｄ／混合導(dǎo)航。對(duì)于移動(dòng)導(dǎo)航軟件／服務(wù)與解決方案提供商，谷歌將憑借其基于廣告的商業(yè)模式開始主導(dǎo)智能手機(jī)ｏｆｆ－ｂｏａｒｄ導(dǎo)航市場，而國內(nèi)各大地圖商開始推出安卓版本的地圖軟件將成為智能手機(jī)ｏｎ－ｂｏａｒｄ導(dǎo)航市場中的領(lǐng)先者。同時(shí)，蘋果的ｉＰｈｏｎｅ將繼續(xù)支持越來越多的第三方導(dǎo)航應(yīng)用廠商。

　　ＰＮＤ市場在２００９年初經(jīng)濟(jì)危機(jī)襲來以前非常火熱。顯然，與昂貴的車載工廠原裝或售后安裝的解決方案相比，消費(fèi)者更為青睞成本較低的ＰＮＤ解決方案。

　　然而，從２０１２年開始將進(jìn)入衰退期，全球ＰＮＤ市場將開始萎縮，盡管中國和其它地區(qū)的市場持續(xù)增長。這些地區(qū)包括東歐、拉美、中東和非洲等，有數(shù)據(jù)顯示早在２０１１年ＰＮＤ市場就加快整合速度，有數(shù)據(jù)顯示兩家出貨量最大的廠商——ＴｏｍＴｏｍ和Ｇａｒｍｉｎ，合計(jì)占有６０％以上的全球市場，在歐洲、中東和非洲（ＥＭＥＡ）美洲占７０％以上。并且國內(nèi)ＰＮＤ廠商的日子也越來越難過，２０１２年初有機(jī)構(gòu)對(duì)國產(chǎn)１８款ＰＮＤ導(dǎo)航機(jī)型進(jìn)行檢測(cè)，最終檢測(cè)結(jié)果表明只有３家廠商５款產(chǎn)品通過認(rèn)證測(cè)試。如果按照廠商來計(jì)算通過僅２３％，按產(chǎn)品型號(hào)來算通過率也僅有２８％，不論是從品牌角度還是產(chǎn)品角度來計(jì)算其通過率均不足１／３。

　　除了功能單一質(zhì)量不穩(wěn)定因素之外，目前國內(nèi)智能手機(jī)的普及提高和ＡＰＰ應(yīng)用的發(fā)展，正在對(duì)許多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大影響，包括汽車產(chǎn)業(yè)的信息娛樂領(lǐng)域。ＰＮＤ等專業(yè)設(shè)備正在失去市場，而互聯(lián)多功能計(jì)算平臺(tái)則越來越受歡迎。

　　衛(wèi)星導(dǎo)航細(xì)分行業(yè)發(fā)展提速

　　目前我國車載系統(tǒng)市場尚處于開發(fā)啟動(dòng)階段，如將導(dǎo)航終端作為標(biāo)配，則汽車的成本會(huì)有所提高，而用戶對(duì)ＧＰＳ設(shè)備的需求并不確定，汽車廠商要冒比較大的風(fēng)險(xiǎn)。所以采用后裝形式給汽車用戶提供一種靈活的選擇無疑是更明智的策略。到目前為止，國內(nèi)的車載ＧＰＳ系統(tǒng)市場并沒有像人們預(yù)計(jì)一樣發(fā)展迅猛，整個(gè)市場仍處于初級(jí)階段。眼前看到的ＰＮＤ市場只是處在一個(gè)走向成熟之前的洗牌和整合時(shí)期。

　　細(xì)分導(dǎo)航市場

　　廠商已開始拓展其ＧＰＳ產(chǎn)品，為某些高端設(shè)備添加無線技術(shù)，提供最新交通數(shù)據(jù)、附近加油站的價(jià)格和天氣信息。

　　除了這些應(yīng)用領(lǐng)域外，衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)鏈上的其他細(xì)分行業(yè)也得到推進(jìn)。深圳市訊拓科盛電子科技有限公司總經(jīng)理補(bǔ)科表示，以ＧＰＳ導(dǎo)航和地圖數(shù)據(jù)匹配技術(shù)為基礎(chǔ)的汽車電子導(dǎo)航產(chǎn)品開始進(jìn)入市場，成為ＧＰＳ最大的消費(fèi)市場，將從一個(gè)側(cè)面帶動(dòng)導(dǎo)航電子地圖數(shù)據(jù)生產(chǎn)和經(jīng)銷行業(yè)的發(fā)展。

　　市場分析機(jī)構(gòu)ＮＰＤ技術(shù)分析師羅斯－魯賓（Ｒｏｓｓ　Ｒｕｂｉｎ）說：“業(yè)界需要對(duì)某些范疇重新定義，就象蘋果ｉＰｏｄ　Ｔｏｕｃｈ那樣，將媒體播放器定位為可以上網(wǎng)的設(shè)備。”

　　衛(wèi)星導(dǎo)航設(shè)備廠商Ｇａｒｍｉｎ、ＴｏｍＴｏｍ及其他公司應(yīng)該吸取照相機(jī)廠商的教訓(xùn)。手機(jī)內(nèi)置照相機(jī)質(zhì)量顯著下降，消費(fèi)者仍需要單一功能的照相機(jī)。ＧＰＳ廠商必須對(duì)其設(shè)備重新論證或添加超值服務(wù)，提高購物者的購買興趣。但針對(duì)駕駛員的ＧＰＳ超值服務(wù)仍面臨獨(dú)特挑戰(zhàn)。魯賓說：“駕駛員的注意力應(yīng)該集中在公路上，而不是查看其Ｆａｃｅｂｏｏｋ信息。”