2012年9月，中國GPS市場華鋒e路航關(guān)注份額較上月下降0.7個百分點(diǎn)，但仍位居品牌關(guān)注排行榜首位，三甲之后品牌的關(guān)注份額均在10.0%以下；華鋒e路航在中國PND便攜機(jī)市場關(guān)注份額超兩成，其他品牌關(guān)注份額均在10.0%以下，相互之間競爭激烈；最受消費(fèi)者關(guān)注的十五款GPS產(chǎn)品中，有七款產(chǎn)品屬于PND便攜機(jī)系列；1001-1500元價格段產(chǎn)品的關(guān)注份額較上月上漲5.1個百分點(diǎn)；PND便攜機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注份額高達(dá)46.7%。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)9月份中國GPS市場品牌、產(chǎn)品關(guān)注數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：
 

        報告要點(diǎn)：
 

•品牌關(guān)注格局：本月，最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品品牌是華鋒e路航，關(guān)注份額較上月下降0.7個百分點(diǎn)；中恒、佳明分列第二、第三位；其他品牌的關(guān)注份額均在10.0%以下。

•PND便攜機(jī)市場：華鋒e路航是中國PND便攜機(jī)市場最受關(guān)注的產(chǎn)品品牌，關(guān)注份額為21.0%，較上月上漲1.3個百分點(diǎn)；其他品牌的關(guān)注份額均在10.0%以下，相互之間競爭激烈。

•產(chǎn)品關(guān)注格局：本月，中國GPS市場消費(fèi)者最為關(guān)注的產(chǎn)品類型為PND便攜機(jī)，關(guān)注份額高達(dá)46.7%；最受消費(fèi)者關(guān)注的十五款產(chǎn)品的市場平均價格為1127元，有七款產(chǎn)品屬于PND便攜機(jī)系列，Garmin2555的關(guān)注份額最高。

•產(chǎn)品價格段：9月，1001-1500元價格段產(chǎn)品的關(guān)注份額較上月上漲5.1個百分點(diǎn)，成為最受關(guān)注的產(chǎn)品價格段；PND便攜機(jī)市場，501-800元價格段最受消費(fèi)者關(guān)注，關(guān)注份額近1/3。

•案例分析：2012年1-9月中國GPS市場佳明品牌關(guān)注排名保持前四位，旗下5款1001-1500元產(chǎn)品的累計關(guān)注份額過半。
 

         一、品牌關(guān)注格局
 

         (一)GPS整體市場
 

•華鋒e路航關(guān)注份額下降
 

據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年9月，中國GPS市場在售產(chǎn)品分屬112家不同的品牌。其中，最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品品牌是華鋒e路航，關(guān)注份額為13.0%，較上月下降0.7個百分點(diǎn)。中恒位居品牌關(guān)注排行榜第二位，關(guān)注份額為11.7%；佳明位居第三位，關(guān)注份額為10.3%；其他品牌的關(guān)注份額均在10.0%以下。

(圖)2012年9月中國GPS市場品牌關(guān)注比例分布

•品牌關(guān)注排名發(fā)生變化
 

        由2012年8-9月中國GPS市場品牌關(guān)注比例對比表可知，本月，征途退出品牌關(guān)注排行榜，e路航入圍位居第八位，其他品牌的關(guān)注排名發(fā)生變化。中恒關(guān)注份額較8月份上漲1.9個百分點(diǎn)，關(guān)注排名上升兩位，位居第二位；佳明關(guān)注份額略漲0.2%，位居三甲之列，但關(guān)注排名較上月下降一位；紐曼、神行者、京華數(shù)碼與e道航關(guān)注份額均有所下降，關(guān)注排名分別下降一位。

表2012年8-9月中國GPS市場品牌關(guān)注比例對比